“요즘 내가 옴니보어인가?” 취향 확장 마케팅

반응형

 

2025 주목받는 소비 트렌드, 옴니보어(Omnivore)란? 마케팅 전략의 새로운 패러다임

옴니보어(Omnivore)는 원래 생물학 용어로 '잡식성 동물'을 뜻하지만, 현대 사회학과 마케팅 분야에서는 완전히 다른 의미로 사용되고 있습니다. 옴니보어 소비자는 한마디로 주어진 고정관념에 얽매이지 않고 자신만의 소비 스타일을 가진 사람들을 뜻합니다. 인구학적 특성에 따르지 않고 다양한 소비를 추구한다는 의미죠. 오늘은 새로운 소비 트랜드 옴니보어에 대해 알아보아요

 

 

 

옴니보어 소비자의 특징

 

옴니보어 소비자들은 기존의 인구학적 분류(나이, 성별, 소득 수준)를 무시하고 자신만의 독특한 취향과 소비 패턴을 보입니다.

예를 들어:

• 50대 고소득층이 다이소에서 쇼핑하는 모습
• 남성이 귀여운 캐릭터 백팩을 메고 다니는 모습
• 클래식 음악과 트로트를 동시에 즐기는 사람들
• 고급 레스토랑과 편의점 도시락을 번갈아 즐기는 소비자들

이러한 현상은 개인의 차이가 집단의 차이보다 커지는 새로운 사회 현상을 보여줍니다.

 

옴니보어 트렌드가 나타나는 배경

1. 세대 경계의 모호화

과거에는 초등학교 학부모 모임에 참석하면 비슷한 연령대의 부모들이 모였습니다. 하지만 현재는 일찍 결혼한 부모부터 늦게 아이를 낳은 부모까지 연령대가 매우 다양해졌습니다.

2. 젠더리스 패션의 확산

남성복과 여성복의 경계가 흐려지면서 젠더 플루이드, 젠더리스 패션이 주목받고 있습니다. 브랜드들은 사이즈만 구분하고 성별 구분 없이 옷을 판매하는 전략을 채택하고 있습니다.

3. 다양한 취향의 공존

한 사람이 여러 장르의 음악, 다양한 가격대의 제품, 서로 다른 스타일의 브랜드를 동시에 소비하는 현상이 일반화되었습니다.

 

기존 마케팅 전략의 한계

세그먼트 마케팅의 위기

기존 인구학적 기준으로 분류된 집단의 특성을 따르지 않으며, 자신의 개성과 관심에 따라 차별화된 소비 패턴을 보인다는 옴니보어 소비자들의 등장으로 전통적인 타겟 마케팅 전략이 효과를 잃고 있습니다.

과거 마케팅 방식의 문제점:

• 연령대별 타겟팅의 부정확성
• 성별 기반 제품 분류의 한계
• 소득 수준별 브랜드 포지셔닝의 모호성
• 지역별 선호도 예측의 어려움

 

옴니보어 시대의 새로운 마케팅 전략

1. 마이크로 세그먼트 마케팅

마이크로 세그먼트, 카테고리 확장, 콜라보 마케팅, 그리고 편리한 반품 시스템까지 이 모든 것을 고려하여 소비자에게 최고의 경험을 제공하는 것이 중요합니다.

2. 취향 기반 타겟팅

인구학적 정보보다는 실제 구매 행동, 관심사, 라이프스타일을 분석한 취향 맞춤형 마케팅이 필요합니다.

3. 유연한 브랜드 포지셔닝

하나의 브랜드가 다양한 소비자층에게 어필할 수 있도록 멀티 페르소나 전략을 구사해야 합니다.

4. 개인화된 커뮤니케이션

획일적인 메시지보다는 개별 소비자의 취향과 행동 패턴에 맞춘 개인화된 콘텐츠와 광고가 효과적입니다.

 

 

옴니보어 트렌드의 비즈니스 기회

새로운 시장 창출

기존 시장 분류를 넘나드는 새로운 제품과 서비스 기회가 생겨나고 있습니다:

• 연령대를 초월한 패션 브랜드
• 성별 구분 없는 뷰티 제품
• 다양한 가격대를 아우르는 F&B 브랜드
• 취향별 큐레이션 서비스

콜라보레이션 마케팅의 확산

서로 다른 장르, 다른 타겟의 브랜드들이 협업하여 옴니보어 소비자들의 다양한 취향을 만족시키는 전략이 주목받고 있습니다.

 

2025년 옴니보어 트렌드 전망

경기 침체 속 작고 민감한 것들에 대한 관심이 높아지고 내일보다는 오늘을 중시하는 경향이 강해지면서 옴니보어 현상은 더욱 가속화될 것으로 예상됩니다.

핵심 변화 포인트

1. 데이터 기반 개인화 - AI와 빅데이터를 활용한 정밀한 개인 취향 분석
2. 경험 중심 소비 - 제품보다는 경험과 스토리를 중시하는 소비 패턴
3. 지속가능성과의 결합 - 친환경과 개성을 동시에 추구하는 소비자들
4. 디지털 네이티브의 영향 - MZ세대의 소비 패턴이 전 세대로 확산

 

마케터들이 준비해야 할 것들

1. 고정관념 버리기

연령, 성별, 소득에 따른 소비 패턴 예측을 버리고 실제 데이터에 기반한 분석이 필요합니다.

2. 유연한 전략 수립

빠르게 변화하는 소비자 트렌드에 대응할 수 있는 민첩한 마케팅 체계 구축이 중요합니다.

3. 다양성 포용하기

획일화된 메시지보다는 다양한 취향과 개성을 인정하고 포용하는 브랜드 철학이 필요합니다.

 

결론: 옴니보어 시대의 마케팅 성공 전략

옴니보어 트렌드는 단순한 유행이 아닌 소비 사회의 근본적 변화를 의미합니다. 성공하는 브랜드들은 기존의 세그먼트 경계를 허물고, 개별 소비자의 독특한 취향과 개성을 존중하는 마케팅 전략을 구축해야 합니다.

2025년, 옴니보어 소비자들이 주도하는 시장에서 살아남기 위해서는 유연성, 개인화, 다양성이라는 세 가지 키워드를 기억해야 합니다. 더 이상 '이 연령대는 이런 걸 좋아할 것이다'라는 가정은 통하지 않습니다. 대신 '이 개인은 어떤 취향을 가지고 있을까?'라는 질문에서 시작하는 마케팅이 필요합니다.

 

 

---

키워드: 옴니보어, 옴니보어 트렌드, 2025 소비트렌드, 잡식성 소비, 마케팅 전략, 세그먼트 마케팅, 개인화 마케팅, 취향 마케팅, 젠더리스, 마이크로 세그먼트

이런 카메라는 보통 30대 남성의 전유물이였죠. (Image by  Sam Chen  from  Pixabay)